カジュアルフェミニンな北欧発ブランドGANNI​が向き合う環境責任

デンマーク・コペンハーゲン発のファッションブランドGANNI（ガニー）。カジュアルなニットからフェミニンなワンピースまで、袖を通すだけで1日がハッピーになるようなデザインが人気のブランドだ。そのヴィヴィットでキャッチーなスタイルは、＃GANNIgirls というハッシュタグのもと、フィードを賑わせている。
そんな人気の裏でガニーは、愚直に堅実に、サステナビリティな目標実現に取り組んでいるという。

スカンジナビアンデザインの新しい風

ガニーはコペンハーゲンのギャラリーオーナー、フラン・トルーウルスン（Frans Truelsen）によってカシミアウェアのブランドとして2000年に創立。その後、2009年にニコライ・レフストラップ（Nicolaj Reffstrup）と・ディッテ・レフストラップ（Ditte Reffstrup）の夫婦がCEOに就任し、ディッテがクリエイティブディレクターを務めることとなった。
彼らのビジョンによって、ガニーはスカンジナビアンデザインに新たな風を吹き込むブランドとしての地位を獲得した。フェミニンでありながらリラックスしたスタイルが特徴な、シンプルながらも個性的なデザインは、国を超えてファッショニスタの心を捉えている。同時に環境に配慮した素材選びや製造プロセスにも力を入れており、サステイナブルファッションのリーダーとしての地位を確立している。

透明性がある環境負荷の少ない素材を

2019年以来、ガニーは従来使用していた素材を見直し、リサイクルまたはオーガニックとして認証された素材や、高い動物福祉を保証する代替素材への切り替えに努めている。特に二酸化炭素排出量の多いバージンレザーの段階的な廃止を掲げ、そのために、240万DKK（日本円で約5200万円）の潜在的な売上が見込まれていたウェスタンブーツの2色を生産中止にした。彼らは、持続可能性が商業性と相反することがあると理解したうえで、経営陣の全会一致によりその決断を下している。
　
また厳選された素材については、透明性を保つために「GANNI Fabric Score」という名前でオープンソースとして公開されている。現状でより良い素材を選び、環境に悪いとされる従来の素材を避けることはもちろん、彼らは持続可能な未来の素材開発にも積極的だ。2023年には、6つの未来の生地を発売するという目標を達成。年間を通じて7人のイノベーターと協力し、そこで生み出された生地の1つであるCirculose®をメインコレクションで使用することに成功した。Circulose(R)は大企業のリサイクル素材に供給するイノベーティブなカンパニーで世界で注目されているが、倒産の危機から見事に復活を遂げたばかりだ。

循環型の社会を目指して

生産における余剰素材は100％再利用することを心がけているGANNIは、デザイン段階においても、循環性のあるデザインについて積極的に模索している。たとえばその1つとして、ポルトガルの製造パートナーと共同で、スクリーンプリントを施したコットンTシャツにおけるリサイクルの可能性をテストしたことが挙げられる。100％水性染料に切り替え、プリントでもリサイクルができるデザインを採用した。またヨーロッパでは、洋服のレンタルプラットフォームソリューションとの連携に力を入れる。自社においても「GANNI REPEAT」というレンタルプラットフォームを立ち上げ、ただ買うだけではない循環型のファッションの可能性を追及している。ガニーの古いコレクションやアウトレット商品が購入できるストア「GANNI POSTMODERN」を運用したり、ロンドンのSOJOと協業し自社製品のリペアサービスをロンドンのコミュニティ内で行っている。
　
昨今では、New BalanceやBarbourといったブランドとのコラボレーションも積極的に展開しているGANNI。彼らの姿勢に共鳴し、そのデザインだけでなく責任についても影響を受けるブランドは増えていくだろう。GANNI RESPONSIBILITY REPORTを通して、私たちは利益追求だけの時代が終わっていることを実感させられる。では、何ができるだろうか。ひとつひとつ丁寧に直向きに、解決策と向き合うガニーの姿勢に今後も注目しながら、自身の選択を迫られる時が来ているだろう。